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包裝設(shè)計(jì)資訊

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包裝設(shè)計(jì)的多元化認(rèn)識和實(shí)現(xiàn)整體性原則的具體

2017-03-01 點(diǎn)擊量:

  包裝設(shè)計(jì)作為一種十分重要的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目,必須有其一定的特點(diǎn),包裝設(shè)計(jì)是多元化的,而且堅(jiān)持整體性原則。我們將在這里對包裝設(shè)計(jì)的多元化進(jìn)行介紹,并且簡要介紹包裝設(shè)計(jì)的整體性原則的具體思路。

  1.多元化的認(rèn)識

  盡管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩,個性十足。但包裝設(shè)計(jì)并不是多元素的簡單堆砌,以零亂、含糊為目的。因?yàn)殡s亂無章、模糊不清不是后現(xiàn)代,它只是一種混沌狀態(tài)的后現(xiàn)代。后現(xiàn)代包裝并不是設(shè)計(jì)上的無政府主義,或隨心所欲的設(shè)計(jì)方法,后現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)具有貌似零亂,實(shí)質(zhì)則有內(nèi)在的結(jié)構(gòu)因素和總體性考慮的理性化特點(diǎn)。后現(xiàn)代是現(xiàn)代的繼承和發(fā)展,它不喜歡四分五裂的現(xiàn)代,而是向往一個超越多元性的新的整體性的現(xiàn)代。

  2.實(shí)現(xiàn)整體性原則的具體思路

  包裝設(shè)計(jì)用格式塔心理學(xué)的整體性作為方法論,但與現(xiàn)代主義時期包裝追求功能,力求簡約相比,它賦予包裝設(shè)計(jì)以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下,充分發(fā)展多個“部分”的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師們認(rèn)識到,表現(xiàn)包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據(jù)直覺的觀察和對自己的視覺表現(xiàn)的自覺評價,以及受眾的反應(yīng)得出結(jié)論:無論是設(shè)計(jì)師本人或是觀者,都不欣賞那種混亂無序的形象。一個格式塔很差的形象即缺乏視覺整體感、和諧感的形象,產(chǎn)生的視覺效果是缺乏聯(lián)系、細(xì)節(jié)零散而無整體性,破壞了人們的視覺安定感,給人的總的印象是“有問題”。這樣的視覺形象勢必為人們所忽視,乃至于拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術(shù),它必須是以具體而完整的“形象”這一獨(dú)特語言來傳情達(dá)意的。也就是說它結(jié)合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等)歸納為一個整體,互為影響,互為統(tǒng)一,并且與環(huán)境協(xié)調(diào)、與社會同步。消費(fèi)者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應(yīng)。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的,但也有共同點(diǎn),比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

  包裝設(shè)計(jì)雖具有多元化,但是并不顯得雜亂無章,包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)持整體性原則,即使表現(xiàn)多元化,在風(fēng)格上表現(xiàn)上仍然體現(xiàn)著整體性。同一種商品,如果對外展示風(fēng)格各異,沒有整體性,必然會讓人產(chǎn)生不了深刻的印象。因此,整體性原則非常重要。

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