廣告設(shè)計的平衡也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式

2017-06-02 點(diǎn)擊量：

　　廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式有很多，平衡是廣告藝術(shù)設(shè)計最為常用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，平衡的感覺相當(dāng)重要，它很大程度上給受眾帶來一種視覺滿足。因此，在進(jìn)行廣告整體構(gòu)架排版時要注意設(shè)計對象的合理布局與配置，從而滿足消費(fèi)者的視覺平衡。

　　所謂對稱平衡就是在中心軸線兩邊的物體重量相等，形狀相同，如人、蜻蜓、蝴蝶等，這些物體從平面圖形上看都具有一條中心軸線，且軸線兩邊大小、形狀相同從而構(gòu)成了物體的對稱平衡。對于對稱平衡的廣告，消費(fèi)者在第一眼觸及到 廣告界面時，視覺中心通常情況下都處于界面中心點(diǎn)的三分之一處，或者中心軸線的三分之二處，這個視點(diǎn)也就是消費(fèi)者首先看到的畫面中心，因此把握好視覺點(diǎn)部分的廣告設(shè)計，能夠第一時間吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)他們對企業(yè)廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，從而促進(jìn)消費(fèi)者通覽全文，對廣告有個更加全面、廣泛的了解;另外，在廣告設(shè)計時，文字語言、普片色彩、尺寸大小等必須要進(jìn)行合理安排和運(yùn)用，一旦運(yùn)用不當(dāng)，將會影響到整則廣告界面的視覺平衡。例如，有些企業(yè)為了充分地展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，將一系列信息、圖片等內(nèi)容全部放置在企業(yè)廣告的視覺中心處，這很大程度上造成信息的大量堆積，從而企業(yè)廣告在整體上視覺失衡，常常會使消費(fèi)者感到?jīng)]有安全感，不穩(wěn)定、不可信賴等感覺。

　　與對稱平衡相反，非對稱平衡是一種不以中軸來配置而是利用各種裝飾元素進(jìn)行變化，造成視覺的呼應(yīng)與和諧的平衡方式。換句話說，對稱平衡講求的是廣告結(jié)構(gòu)框架上的形式對稱，從而引起消費(fèi)者的視覺平衡而非對稱平衡。盡管在廣告的結(jié)構(gòu)形式上并不對稱，但通過改變文字大小、色彩的濃淡、標(biāo)題的粗細(xì)等使消費(fèi)者得視覺產(chǎn)生平衡。例如，有這樣一幅廣告圖片，圖片的左側(cè)是一個嬰兒，右側(cè)有一匹龐大的馬駒，這幅圖片從結(jié)構(gòu)分布上看顯然是不對稱的，嬰兒與馬駒兩者從形狀、面積上相差甚遠(yuǎn)，受眾在第一眼看到這幅普片時，馬駒的龐大首先就吸引了受眾的視線，卻忽略了嬰兒;而若嬰兒的衣服色彩鮮艷，馬駒的色彩黯淡，那么就可以從視覺上解決了他們不一樣大的問題了。眼睛這時看見的兩組拍攝對象就會是一樣的了——其中一組是靠大的形狀令人矚目;另一組則以醒目的色彩吸引觀看者的注意，從而同樣也達(dá)到了廣告設(shè)計的視覺平衡。