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廣告設計的平衡也是一種藝術表現形式

2017-06-02 點擊量:1231

  廣告設計的藝術表現形式有很多,平衡是廣告藝術設計最為常用的一種藝術表現形式,在進行廣告設計時,平衡的感覺相當重要,它很大程度上給受眾帶來一種視覺滿足。因此,在進行廣告整體構架排版時要注意設計對象的合理布局與配置,從而滿足消費者的視覺平衡。

  所謂對稱平衡就是在中心軸線兩邊的物體重量相等,形狀相同,如人、蜻蜓、蝴蝶等,這些物體從平面圖形上看都具有一條中心軸線,且軸線兩邊大小、形狀相同從而構成了物體的對稱平衡。對于對稱平衡的廣告,消費者在第一眼觸及到 廣告界面時,視覺中心通常情況下都處于界面中心點的三分之一處,或者中心軸線的三分之二處,這個視點也就是消費者首先看到的畫面中心,因此把握好視覺點部分的廣告設計,能夠第一時間吸引消費者眼球,激發他們對企業廣告產生強烈的好奇心,從而促進消費者通覽全文,對廣告有個更加全面、廣泛的了解;另外,在廣告設計時,文字語言、普片色彩、尺寸大小等必須要進行合理安排和運用,一旦運用不當,將會影響到整則廣告界面的視覺平衡。例如,有些企業為了充分地展現企業風采,將一系列信息、圖片等內容全部放置在企業廣告的視覺中心處,這很大程度上造成信息的大量堆積,從而企業廣告在整體上視覺失衡,常常會使消費者感到沒有安全感,不穩定、不可信賴等感覺。

  與對稱平衡相反,非對稱平衡是一種不以中軸來配置而是利用各種裝飾元素進行變化,造成視覺的呼應與和諧的平衡方式。換句話說,對稱平衡講求的是廣告結構框架上的形式對稱,從而引起消費者的視覺平衡而非對稱平衡。盡管在廣告的結構形式上并不對稱,但通過改變文字大小、色彩的濃淡、標題的粗細等使消費者得視覺產生平衡。例如,有這樣一幅廣告圖片,圖片的左側是一個嬰兒,右側有一匹龐大的馬駒,這幅圖片從結構分布上看顯然是不對稱的,嬰兒與馬駒兩者從形狀、面積上相差甚遠,受眾在第一眼看到這幅普片時,馬駒的龐大首先就吸引了受眾的視線,卻忽略了嬰兒;而若嬰兒的衣服色彩鮮艷,馬駒的色彩黯淡,那么就可以從視覺上解決了他們不一樣大的問題了。眼睛這時看見的兩組拍攝對象就會是一樣的了——其中一組是靠大的形狀令人矚目;另一組則以醒目的色彩吸引觀看者的注意,從而同樣也達到了廣告設計的視覺平衡。

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