北京大學廣告系實戰教學創新活動日前再度啟航。該項活動于2015年首發，至今已經進入第四個年頭。基于對傳統教學模式存在問題的深入思考，結合專業需求和資源優勢，北京大學新聞與傳播學院廣告系自2015年春季起，在本科生和研究生中推出了創意創業創新為主線，以創意傳播管理理論為指導的大數據營銷教學創新活動。據悉，該項活動在全球范圍內尚屬首創，被譽為新時代中國廣告教育教學創新的北大模式，并入選由中國高等教育學會發起評選的“2017年度高校教學改革優秀案例”。

　　該模式的整體課程設置包括：理論教學、工具培訓、實戰操作、總結匯報等多個環節。聯合大數據營銷平臺和企業，在對學生進行大數據營銷技術專業技能培訓后，在指定時間段內為學生提供一定的廣告費用，由學生分組獨立應用大數據平臺營銷工具，進行數據分析，形成策略，制作內容，通過程序化購買進行投放，根據傳播效果進行調整優化，推廣企業品牌、銷售企業產品。

　　經過三年的探索與實踐，北大廣告系的大數據營銷教學創新活動已經引起了業界廣泛關注，產生了良好的示范效應和社會影響。今年的實戰教學創新活動與往年相比有所不同的地方表現在以下兩個方面：

　　命題企業全部都是國際著名品牌。對照往年的廣告主參與情況，參與命題的跨國企業不多，大多數是以國內企業為主，參與本年度實戰教學創新活動的企業分別是來自新西蘭的恒天然和美國的3M，具體參與命題的是旗下的安佳輕醇常溫酸奶和3M通勤耳塞，兩者都是國際品牌在中國市場推出的新產品。跨國企業、國際品牌、新產品，本年度的實戰教學創新活動勢必迎來前所未有的新挑戰。

　　首度引入程序化市場調研工具。互聯網技術對世界的影響是全方位的，互聯網的時代洪流中，廣告行業很難獨善其身。從創意、策略、生產制作、媒介投放等，傳統廣告行業的各個流程環節，正在被互聯網技術所全面顛覆。經過三年的教學實戰中，同學們在廣告的創意和投放等環節實現了技術替代，唯獨前期的市場調研尚處于相對傳統的作業模式。本年度的實戰教學創新活動首度引入筷子科技的程序化市場調研工具--“快決策”，將再度降低同學們的營銷試錯成本，提升項目的營銷效率。

　　▲ Ivy和Ripple姐姐向同學們介紹安佳酸牛奶

　　3月12-13日，來自命題企業安佳牛奶的Ivy和Ripple老師，以及3M公司的丁延喆老師已經率先跟同學們見面，分別就企業文化、企業品牌、產品特性和功能、市場狀況等進行了宣講，并與同學們展開了深度的互動交流。在本年度整個為期一個半月的實戰教學創新活動中，命題企業的老師將和來自今日頭條、京東、騰訊、筷子科技等大數據營銷平臺的老師們一起，全程陪伴，隨時為同學們的實戰操作遇到的問題解疑答惑。從理論教學到法律規范，從數字技術到操作實戰，幫助同學們實現真正的學以致用，知行合一。

　　▲ 陳剛老師與來自3M公司的丁延喆老師

　　▲ 陳老師和同學們一起認真聽講

　　▲陳剛老師對來自3M公司的丁延喆老師表達感謝