騰訊社交廣告聯手唯品會，用3條新思路打造品牌

2018-05-28 點擊量：

　　隨著社交時代的到來，電商平臺和各大品牌都在積極思考營銷層面的全新裂變之路。而2018年初以來，微信小程序迎來井噴式爆發，這為品牌電商注入了全新的社交玩法，助推它們邁進社交電商新階段。在此潮流下，品牌電商如何做好社交時代的營銷就變得尤為關鍵。

　　5月23日，唯品會在廣州舉辦“未來，大有可唯”主題發布會。騰訊社交廣告與唯品會:社交時代品牌電商新探索，在騰訊社交廣告聯手唯品會會上唯品會與騰訊社交廣告共同宣布全面加強合作，雙方將深入探索社交時代品牌電商的營銷新打法。

　　據騰訊社交廣告副總經理張敏毅透漏，雙方將在資源矩陣和數據能力結合上進一步升級，為平臺電商提供覆蓋用戶全場景的流量資源，將電商數據能力與社交數據能力相結合，攜手打造更開放的智能營銷新生態，給予廣告主們更優質的投放體驗。

　　在消費升級的大背景下，基于用戶強烈的自我認知，新生代消費者越來越注重個性化的產品和服務，追求優質內容。也就是說，社交與內容的革新將在很大程度上影響新生代消費者的購買行為。因此，內容的崛起已經成為品牌迎合年輕消費者、適應社交時代品牌塑造的關鍵方式。

　　唯品會認為，消費升級是貨品升級和認知升級的有機融合。除了優質的商品以外，營銷內容升級在零售變革大環境下，更能直擊消費者需求痛點。

　　此外，在如今備受關注的營銷場景打造上，唯品會表示，接下來將繼續打造精準化營銷場景，還將在社交、內容和超級用戶方面做出全新探索，包括微信小程序、聯合營銷、超級VIP特權專場活動等等，旨在借助更為豐富的社交化玩法，拓展更多的品牌營銷新場景。

　　那么，作為唯品會的戰略合作伙伴，騰訊會如何助力唯品會用新方式打造品牌營銷？對此，張敏毅特意提出了三條建議。

　　首先是全渠道布局，綜合線下與線上數據能力，深入洞察消費者的真實需求。比如，在營銷活動傳播中，可以充分利用唯品會與騰訊的全網覆蓋用戶能力，并基于小程序和唯品會App放大品牌聲量，為用戶提供流暢的消費體驗。

　　其次，布局不同流量場景，利用大數據來做精準營銷。需要注意的一點是，自唯品會和騰訊牽手后，其平臺已經覆蓋了騰訊的社交、資訊、搜索、應用和廣告這五大互聯網流量場景，擁有巨大的流量入口。那么，與唯品會的結合，可以讓平臺電商通過社交行為完成品牌傳播，引導至電商平臺促成銷售。

　　可以說，雙方數據能力的融合成為品牌主實現流量收割、品效結合的重要保證。唯品會和騰訊的合作，將致力構建一套開放的社交電商體系，為品牌電商提供精準數據。

　　最后，便是突破電商賣貨思維，利用電商平臺內容化，搶占品牌營銷陣地。例如，唯品會和騰訊合作的購物畫報就以內容推薦的形式，通過鏈接電商和UGC、PGC分享，讓消費者的購買沖動變得更加真實，精準地觸達消費者。

　　以上這幾點，都很好地體現了唯品會聯合騰訊打造品牌營銷新思路。毫無疑問，品牌電商的下一步是往精準化方向走，數據越全面，用戶畫像越精準，電商就越能精細化運營。而透過騰訊與唯品會豐富的媒體資源矩陣打通全營銷鏈路，助品牌主發力社交電商，無疑會給品牌營銷帶來更多的可能。備注：騰訊社交廣告聯手唯品會，用3條新思路打造品牌電商營銷升級！由廈門廣告公司金逗號收集整理，圖片均來源網絡。