《新廣告法》實(shí)施：一文讀懂新法與雷區(qū)

2017-07-14 點(diǎn)擊量：

　　強(qiáng)大的《新廣告法》于9月1日，即今起開始實(shí)施，宇宙將發(fā)生什么變化?鈦媒體整理了相關(guān)N多資料，對(duì)比新舊法幾大不同，也為各位解讀《新廣告法》的那些重要變化：

　　十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議表決通過(guò)了新修訂的《廣告法》，將于2015年9月1日起正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對(duì)原來(lái)的很多內(nèi)容和規(guī)定進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化，體現(xiàn)了全面深化改革、切實(shí)調(diào)整政府職能，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的要求。

　　不過(guò)新法真的看著很長(zhǎng)很復(fù)雜，鈦媒體小編綜合整理了市場(chǎng)上的相關(guān)解讀，助你理解。與舊廣告法相比較，《新廣告法》有幾大重要變化：

　　第一要點(diǎn)：適用范圍變化

　　新法：在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。

　　舊法：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　新舊變化：不是付錢的才叫廣告，不花錢也可能被罰

　　第二要點(diǎn)：廣告主體變化

　　新法規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

　　新舊變化：新廣告法中，廣告主體由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者三部分的基礎(chǔ)上，增加了第四部分——廣告代言人。并完善了廣告代言人及其法律責(zé)任制度。

　　好吧，下面這些廣告都將成為歷史了，走好～

　　新法規(guī)定：以下行業(yè)不得代言：醫(yī)藥、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑、教育和培訓(xùn)、招商。農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種植養(yǎng)殖等。

　　第四要點(diǎn)：不得利用未滿十周歲的未成年人作代言人

　　未成年，不滿十周歲都不允許代言喲!很多可愛的童星，你將看不到了～～～

　　第五要點(diǎn)：懲罰力度變化

　　新法：代言人將承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

　　情節(jié)較輕：沒收廣告費(fèi)用，并處3-5倍廣告費(fèi)罰款，無(wú)法計(jì)算金額或金額明顯偏低的處20-100萬(wàn)罰款。

　　情節(jié)嚴(yán)重：沒收廣告費(fèi)用，并處5-10倍廣告費(fèi)罰款，無(wú)計(jì)算金額或金額明顯偏低的處100-200萬(wàn)元罰款，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證。

　　最厲害的：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或應(yīng)知廣告虛假仍廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、代理、廣告發(fā)布的，構(gòu)成犯罪的，依舊追究刑事責(zé)任。

　　舊法：懲罰力度為1-5倍廣告費(fèi)。

　　第六要點(diǎn)：工商行政部門負(fù)責(zé)人職責(zé)變化

　　新法規(guī)定：工商行政管理部門對(duì)在履行廣告監(jiān)測(cè)職責(zé)中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對(duì)經(jīng)投訴、舉報(bào)的違法廣告行為，不依法予以查處的，對(duì)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。

　　第七要點(diǎn)：極限用語(yǔ)變化

　　關(guān)于廣告法修正后的最大改變，就是極限用語(yǔ)的處罰從原來(lái)的退一賠三，變更為了罰款二十萬(wàn)元起!以下這些詞再也不能出現(xiàn)在營(yíng)銷文案中了，千萬(wàn)不要觸雷喲!

　　極限用語(yǔ)：

　　國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)

　　第八要點(diǎn)：13條禁止性規(guī)定(重要的事情說(shuō)三遍)

　　總結(jié)新法13條禁止性規(guī)定就是：

　　(1)廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私，色情、賭博等內(nèi)容;

　　(2)禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品廣告;

　　(3)禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告;

　　(4)禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;

　　(5)禁止在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，在中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外;

　　(6)任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，禁止向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，禁止以電子信息方式向其發(fā)送廣告;

　　(7)禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明;

　　(8)除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　(9)禁止教育、培訓(xùn)廣告對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明;

　　(10)禁止招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告含有對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等;

　　(11)禁止在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告;

　　(12)在針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告中禁止含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)或可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容;

　　(13)公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。

　　《新廣告法》頒布，在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，某網(wǎng)商迅速以下面這段廣告文案震驚業(yè)界。嗯，是這樣的：

　　《新廣告法》對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)還可能帶來(lái)了哪些不利影響?以下節(jié)選自微信作者媒體長(zhǎng)安街的總結(jié)。

　　新廣告法帶來(lái)媒體經(jīng)營(yíng)七大“死穴”

　　作者：媒體長(zhǎng)安街　　來(lái)源：廣告銷售 老鳥

　　亮點(diǎn)和死點(diǎn)一：充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細(xì)化準(zhǔn)則，讓原先這些領(lǐng)域廣告經(jīng)營(yíng)模糊地帶失去保護(hù)“屏障”，媒體廣告創(chuàng)收直接在此領(lǐng)域“失血”，如果媒體違規(guī)播發(fā)上述領(lǐng)域廣告，執(zhí)法部門有法可依，一招致命。

　　亮點(diǎn)和死點(diǎn)二：明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。過(guò)度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過(guò)去“打擦邊球”慣用之術(shù)，新法明文規(guī)定，這些均屬于虛假?gòu)V告。

　　亮點(diǎn)和死點(diǎn)三：新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。明星、專家、社會(huì)知名人物做某些產(chǎn)品的推薦和代言，是廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鞑サ撵`魂。沒有廣告代言人，廣告的傳播效果和廣告促銷作用將一跌千丈，廣告由活性廣告變?yōu)榻┦瑥V告。這次廣告法修訂，對(duì)明星代言做了法律責(zé)任規(guī)定，如果明星代言的是虛假?gòu)V告，必將遭到嚴(yán)厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統(tǒng)媒體廣告50%強(qiáng)，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。

　　亮點(diǎn)和死點(diǎn)四：嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。盡管煙草廣告在市場(chǎng)份額占的比例已經(jīng)很小，但煙草的變相廣告也占報(bào)媒不少?gòu)V告份額。新廣告法對(duì)煙草廣告做了嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。

　　亮點(diǎn)和死點(diǎn)五：新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。規(guī)定在少年兒童經(jīng)常活動(dòng)的場(chǎng)所不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。這對(duì)少年頻道和動(dòng)漫頻道廣告會(huì)不會(huì)有影響呢?這要等新廣告法實(shí)施細(xì)則出臺(tái)后才能有所知曉。

　　亮點(diǎn)和死點(diǎn)六：新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”。互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長(zhǎng)受益于主管部門的“管理放任”。這次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了系列新規(guī)定。新廣告法規(guī)定，很快會(huì)出臺(tái)一個(gè)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴(yán)管理，無(wú)疑是對(duì)新媒體創(chuàng)收的“任性”增長(zhǎng)給予一記重拳。可以預(yù)言，新廣告法實(shí)施后，新媒體將出現(xiàn)加速洗牌過(guò)程。

　　亮點(diǎn)和死點(diǎn)七：強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。這次對(duì)發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也做了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。顯然，這一招就是向所有媒體亮劍，如果媒體只向錢看齊，不講德和法，斬!

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